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跑路门重演 LED行业大佬们终于发言了

分类：行业动态
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发布时间：2017-10-19
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【概要描述】上周，LED照明行业又频频爆出老板“跑路”的事件。7月1日上午，开始有媒体曝出“东莞鑫佑光电科技公司老板跑路，欠款上千万”;紧接着，网传韩国普光集团旗下的普光电子技术(苏州)有限公司高管集体跑路，拖欠员工工资及供应商、银行巨款。　　面对不断曝出的“跑路门”消息，有人悲观，有人乐观，我们不禁要问：2014年的LED企业跑路潮是否重现?2015下半年LED市场情况如何?火热?惨烈?不妨听听行业大佬们怎

跑路门重演 LED行业大佬们终于发言了

分类：行业动态
作者：
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发布时间：2017-10-19
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　上周,LED照明行业又频频爆出老板“跑路”的事件。7月1日上午，开始有媒体曝出“东莞鑫佑光电科技公司老板跑路，欠款上千万”;紧接着，网传韩国普光集团旗下的普光电子技术(苏州)有限公司高管集体跑路，拖欠员工工资及供应商、银行巨款。

　面对不断曝出的“跑路门”消息，有人悲观，有人乐观，我们不禁要问：2014年的LED企业跑路潮是否重现?2015下半年LED市场情况如何?火热?惨烈?不妨听听行业大佬们怎么说。

　深圳市骅圣照明科技有限公司总经理许文松：倒闭破产、收购兼并和排队上新三板会成为常态

　对于LED行业的跑路或倒闭事件，我的一贯看法是不必大惊小怪，任何行业都会有倒闭的，也会有新入行的，不要说每天都有开门和关门的餐饮行业，就拿过去的光伏、手机行业来说更是如此，更不要说消费电子行业了，甚至有的连整个行业都没了(传呼机、VCD等)，只要是市场经济，由市场来配置资源，就有趋利的效应，除了垄断的行业，所有的行业都逃不过暴利、微利到合理利润的过程，倒闭或破产就是这个过程的合理结果，“跑路”是这个结果的不合法的极端个案。倒闭破产今后会成为一种常态，媒体也不会再关注常态下的个案，目前的状态实际上是被行业媒体过度放大的结果。如果每天都有一家倒闭破产，我不知道媒体还有兴趣报道吗?

　在我看来，比起2014年的跑路潮，2015年将会更惨烈，不过我希望是通过合法的破产程序来退出LED行业。原因很简单，流通类的产品，最终能留下来的一定必须具备“品牌、规模、价格、渠道”的优势;工程类的产品必须具备“质量、差异化、服务、专业”的优势，没有这些优势的企业是早晚要被淘汰的。

　2015年一定是最为惨烈的一年，随着LED技术的进步，价格越来越亲民，市场规模也在不断的扩大，为了占有更大的市场份额，热闹是肯定的。首先是技术卡位，更多的企业已经不满足于在常规技术的状态下，通过降价来获得市场份额，而是通过技术的创新来扩大市场占有率，比如去电源、去封装、PCT、EMC支架、智能化、双色灯珠等等，我认为2015年一定还会有更多的技术推出市场;其次是营销大战，T8灯管的价格战、节假日的爆款、各种的经销商大会、各类的促销活动精彩纷呈;第三就是资本运作更加频繁，收购兼并和排队上新三板或许会成为LED行业的“新常态”。

　珠海韬播平板照明有限公司董事长姚怀举：跑路现象本质是管理不善，內质的进化是抵御外界恶化的主要免疫力

　我觉得跑路现象很正常，经济环境不好时候，情况糟糕的企业无法支撑，又负不起责任，跑路就是必然了。2014年LED行业频频传出上演“跑路门”，2015年也一样会有一些跑路现象发生，一些企业投机心重又不擅管理，估计不会比以前少。不同的是，2015年，各家企业更务实更理性，吸引人的现象不太多，实务性的事情比较多。

　总而言之，行业也在不断进化，一些在退出，一些在提升。跑路现象本质是管理不善，环境不好是外因。企业应该花更多精力改善內部，內质的进化是抵御外界恶化的主要免疫力。

　罗姆尼光电系统技术(广东)有限公司总经理彭银水：缺失真正创新的企业都可能是未来“跑路”对象

　我认为导致老板“跑路”主要原因有几种：一是资金链断了，一般是老板对市场风险预估不足，并且盲目扩张所导致;二是企业刚开始的生意还算不错，并且销量在一定时期内呈增长状态，后来由于市场下滑生意萎缩，最后开始亏损，欠供应商巨款;三是企业用“只有更低没有最低”的思路开发产品、专打价格战，出现大批量的质量问题，经销商索赔资不抵债等;四是企业在传统荧光灯产品占有一定的市场份额，但被这股LED企业转型潮给淹没了，最后经营不下去了，这样的企业也不在少数。

　事实上，跑路的深层次原因是：没有真正的创新和掌握核心价值。一个品牌的成长和沉淀需要10几年甚至几十年，特别是现在的环境，已经没有10几年前“天在下暴雨，傻瓜拿个盆子都能接满一盆水”的机会了。

　国内的企业最擅长的是抄袭模仿和价格战，拿到别人优秀或畅销的产品时，第一件要考虑的是如何把价格做低，而不是考虑把产品做得更好。这次“广州国际照明展”罗姆尼展出了很多创新产品，展会期间以及展后，有很多国内同行来我们罗姆尼展位骗取资料或让外地的商家想方设法来购买我们的产品。他们的目标就是抄袭!

　我认为无论是B2B、B2C、O2O等任何商业模式、最终产品是载体，需要有合适的产品落地。因此，制造型企业做好定位后，应该把较多的精力投入到产品创新研发，获取合理的利润，放弃价格战，合理控制现金流。

　毫无疑问，我认为2015年LED企业跑路现象一定会重现，并且未来几年还将持续。归根到底，LED行业的下游准入门槛太低，主要以劳动密集型企业为主，特别是产业链配套比较完善，几十万、十几万甚至几万就可以开一个小厂，并且没有什么核心技术的这类小企业能够成长起来的很少，这些都将是未来的“跑路”对象。

　我们需要切记的是，无论哪一年LED行业都会很惨烈，企业主一定要有这种居安思危的思想。国内房地产市场短期不会好转，国外对中国的LED反倾销战役很快就会打响，如果继续价格战和抄袭模仿，将是死路一条。

　佛山市楚光照明电器有限公司业务经理肖志飞：大环境下，跑路是常见的选择

　我认为现在已经到了LED产品的沉淀阶段，在技术、材料、生产等个环节都发展到成熟阶段，就到了最终发展白刃战(价格战)的时候，从小的作坊到大的上市公司，从三无产品到一线品牌，今年的价格战愈演愈烈，从光亚展各一线品牌的经销商会议，到各地经销商给厂家的反馈无疑不是说明这一点。在厂家方面，由于价格战的日益激烈，国内国际形势的惨淡，导致货款回收困难，资金链出现问题，而一旦发生一点点质量问题，那无疑是雪上加霜，资金链直接断裂，跑路就成了很常见的选择，而且各地经销商也出现了跑路的情况，这是国内国际大环境、行业环境还有地区因素综合的结果。

　深圳市奥奇多奇照明有限公司总经理林青：制造产业空心化，LED行业岂能独善其身

　在我看来，此现象已经不仅仅是LED产业才出现了，自今年年初以来，在国内和国际多种因素的综合影响下，随着人口红利逐渐消失，中国正经历制造产业空心化，曾引以为傲的产业正在失去光环，“中国制造”面临空前危机，密集、大规模的制造业倒闭潮不断爆发。在此大背景下，具有高科技与传统制造业双重属性的LED行业，自然也无法独善其身了。目前，国家已在研究制造强国新战略，寻求中国制造的升级之道，希望揭开新篇章。

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